Od príbehu k produktu: e-shop a komunikácia pre Slovenskú Route 66

Sep 19

3 minút čítania

Updated: Oct 24

Slovenská Route 66 nie je iba cesta vyznačená na mape. Je to projekt, ktorý spája cestovanie, motoristickú komunitu, slovenské regióny, kultúrne a prírodné zaujímavosti aj myšlienku bezpečnejšej dopravy a regionálneho rozvoja.

V Centre rozvoja sme dostali príležitosť podporiť tento projekt v dvoch konkrétnych oblastiach – vytvorením e-shopu s oficiálnymi produktmi SK Route 66 a krátkodobou obsahovou podporou komunikácie na sociálnych sieťach.

E-shop, ktorý nesie identitu cesty

Úlohou e-shopu nebolo iba umožniť nákup oblečenia a suvenírov. Je prirodzenou súčasťou identity Slovenskej Route 66 a osloviť cestovateľov, motorkárov, návštevníkov regiónov aj priaznivcov projektu.

Pri jeho príprave sme sa venovali najmä:

návrhu a nastaveniu štruktúry e-shopu,
vytvoreniu produktových kategórií,
organizácii a prezentácii sortimentu,
spracovaniu produktových a informačných textov,
nastaveniu základnej zákazníckej cesty,
prepojeniu produktov s identitou SK Route 66,
vytvoreniu priestoru na ďalšie rozširovanie ponuky.

E-shop dnes predstavuje oblečenie, doplnky, suveníry a ďalšie oficiálne produkty určené ľuďom, ktorí chcú mať príbeh Slovenskej Route 66 bližšie k sebe.

Produkt nie je iba predmet

Pri podobnom e-shope nestačí zverejniť fotografiu, názov a cenu. Každý produkt je zároveň nositeľom značky a príbehu.

Tričko, nášivka, hrnček alebo cestovateľský doplnok môže pripomínať absolvovanú trasu, stretnutie, podujatie alebo vzťah k motoristickej komunite. Produkty zároveň pomáhajú zviditeľňovať projekt aj mimo samotnej cesty.

Preto sme e-shop vnímali ako spojenie praktického predaja, prezentácie značky a budovania komunity.

Predstavenie trasy na sociálnych sieťach

Počas určitého obdobia sme sa podieľali aj na správe sociálnych sietí a príprave príspevkov pre Slovenskú Route 66. Obsahová komunikácia sa sústreďovala najmä na postupné predstavovanie trasy, jej miest, zaujímavostí a celkovej myšlienky projektu. Cieľom bolo ukázať, že Route 66 na Slovensku nie je iba názov alebo logo, ale cesta s vlastným príbehom a rozvojovým potenciálom.

Pri príprave komunikácie sme prepájali:

základné informácie o trase,
vybrané mestá a zaujímavé zastávky,
cestovateľské a motoristické témy,
fotografie a vizuálnu identitu projektu,
prezentáciu oficiálnych produktov,
odkazy na e-shop a ďalšie informácie.

Sociálne siete tak pomáhali približovať projekt verejnosti v kratšej a vizuálne atraktívnej podobe, zatiaľ čo e-shop vytváral konkrétny priestor na zapojenie priaznivcov.

Jedna cesta, mnoho tém

Slovenská Route 66 má približne 330 kilometrov a vedie od Šiah cez štyri samosprávne kraje a osem okresov až po Tatranskú Javorinu pri poľskej hranici. Prepája množstvo historických, kultúrnych, prírodných a technických zaujímavostí.

Práve šírka projektu bola pri komunikácii zaujímavou výzvou. Bolo potrebné vybrať témy, ktoré dokážu osloviť rôzne skupiny – motorkárov, vodičov, cestovateľov, rodiny, obyvateľov regiónov aj potenciálnych partnerov.

Namiesto jedného všeobecného posolstva sme preto pracovali s myšlienkou cesty, ktorá spája. Spája miesta, ľudí, regióny, zážitky a postupne aj krajiny v rámci pripravovanej Európskej Route 66.

Čo naša spolupráca zahŕňala

V rámci spolupráce sme zabezpečili najmä:

vytvorenie a základné nastavenie e-shopu,
usporiadanie produktov a produktových kategórií,
obsahové spracovanie vybraných častí e-shopu,
prezentáciu oficiálnych produktov SK Route 66,
krátkodobú správu sociálnych sietí,
návrhy a prípravu príspevkov,
predstavovanie trasy a jej zaujímavostí,
prepojenie produktovej ponuky s komunikáciou projektu.

Nešlo teda o vytvorenie hlavného informačného webu Slovenskej asociácie Route 66. Našou úlohou bolo pripraviť jej predajnú online platformu a podporiť komunikáciu projektu na sociálnych sieťach počas dohodnutého obdobia.

Keď sa technické riešenie spojí s obsahom

Táto spolupráca ukázala, že funkčný e-shop nevzniká iba technickým nastavením platby a vložením produktov. Potrebuje zrozumiteľnú štruktúru, kvalitný obsah, jednotnú vizuálnu komunikáciu a jasnú väzbu na príbeh značky.

Spolupráca so Slovenskou Route 66 bola príkladom toho, ako možno prepojiť produkt, značku, príbeh a komunitu do jedného funkčného digitálneho priestoru.